Kasvottomien Instagram tilien kupla – miten UBC-buumi syntyi ja kaatui

Instagramin ja TikTokin syövereihin ilmestyi muutama vuosi sitten ilmiö, joka näytti ensi silmäyksellä houkuttelevalta ja trendikkäältä. Kasvottomat tilit, joilla ei ollut omistajan kasvoja tai persoonaa, alkoivat myydä digitaalisia kursseja ja paketteja: brändäystä, markkinointivinkkejä ja sisältöideoita. Yksi nimi nousi muiden yläpuolelle – UBC, Ultimate Branding Course.

Idea oli yksinkertainen – ehkä liiankin

UBC:n idea ei ollut siinä, että ostaja oppisi huikean uuden taidon. Sen sijaan se tarjosi ostajalle jälleenmyyntioikeudet. Kun maksoit kurssista, sait luvan myydä samaa kurssia eteenpäin ja pitää rahat itse. Lupaus oli selvä: osta kerran, myy loputtomasti, tienaa tuhansia kuussa.

Tämä malli synnytti lumipallon. Tuhansia tilejä nousi Instagramiin ja TikTokiin huutamaan samaa sanomaa: “Tällä kurssilla voit rikastua, aloita tänään.” Sisältö oli lähes identtistä – copy-pastella tehtyjä videoita, samoja myyntilauseita, samoja bio-linkkejä, jotka veivät Beaconsiin, StanStoreen tai Gumroad-sivuille.

Mihin myynti oikeasti perustui?

Ostajia houkuteltiin lupauksilla nopeasta rahasta. Mutta todellinen logiikka oli tämä:

1. Kurssin sisältö oli geneerinen paketti markkinointivinkkejä, joita kuka tahansa olisi löytänyt ilmaiseksi netistä.
2. Todellinen tuote oli jälleenmyyntioikeus.
3. Tulot syntyivät vain, jos sait jonkun muun ostamaan saman kurssin sinulta.

Kun kaikki myivät samaa kurssia, markkina alkoi muistuttaa sisäistä kierrosta: raha liikkui lähinnä uusien ostajien mukana, ei kurssin käytännön hyötyjen kautta.

Oliko tämä pyramidihuijaus?

Laillisesti se ei välttämättä täytä pyramidihuijauksen tarkkaa määritelmää, koska mukana oli “tuote”. Mutta käytännössä malli nojasi täysin uusien ostajien rekrytointiin. Jos et löytänyt uusia ostajia, et tehnyt rahaa. Jos löysit, he jatkoivat samaa mallia. Kuulostaako tutulta? Kyllä – malli oli käytännössä pyramidin kaltainen.

Ketkä olivat taustalla?

Ilmiön kärkiniminä nousivat esiin erityisesti Dray Mijatovic (tunnetaan nimellä digital.dray) ja Jasmine Szn (jasmiines.world). He rakensivat UBC:n ja markkinoivat sen ympärille menestystarinan. Heidän sisältönsä lupasi vapautta, rahaa ja mahdollisuuden nousta digibisneksen seuraavaksi menestyjäksi.

He eivät kuitenkaan olleet ainoat hyötyjät. Mukana olivat myös kaikki, jotka ehtivät varhaisessa vaiheessa ostaa kurssin ja rakentaa itselleen yleisön ennen kuin markkina täyttyi. Nämä pioneerit saattoivat tienata huomattavasti, koska heillä oli hetken aikaa etumatka ennen kuin kaikki muut alkoivat myydä samaa pakettia.

Kuka hyötyi eniten?

1. Alkuperäiset tekijät – Dray ja Jasmine – jotka loivat kurssin ja sen ympärille brändin.
2. Ensimmäiset jälleenmyyjät, joilla oli jo yleisö tai osaamista markkinoida aggressiivisesti.
3. Alustat kuten Beacons ja StanStore, jotka hyötyivät siitä, että sadat myyjät rakensivat myyntisivunsa heidän alustoilleen.

Suurin osa muista jäi nuolemaan näppejään: he maksoivat kurssista, mutta eivät koskaan saaneet sitä takaisin myyntituloina.

Onko buumi ohi?

Kyllä. Nyt sama kurssi on kiertänyt markkinoilla jo niin monta kertaa, että sen myynti on käytännössä mahdotonta ilman valtavaa seuraaja pohjaa. Yleisö on nähnyt nämä lupaukset, tunnistanut ne ja kyllästynyt niihin. Siinä missä alussa jokainen uusi tili näytti tuoreelta, nyt ne sulautuvat harmaaksi massaksi.

Dray ja Jasmine jatkavat edelleen somessa, mutta suurin hype on hiipunut. Heidän aikansa suurimpina hyötyjinä on jo ohitse – he saivat sen, mitä alussa oli saatavilla: nopean, lumipallon lailla kasvaneen rahavirran.

Leidit tekivät kieltämättä hienon tempun

Jos jotain positiivista, niin sanotaan näin: Dray Mijatovic (digital.dray) ja Jasmine Szn (jasmiines.world) onnistuivat siinä, mistä tuhannet vain haaveilevat. He näkivät mahdollisuuden, rakensivat tuotteen ja saivat sen leviämään ympäri maailman.

UBC – Ultimate Branding Course – ei ollut vain kurssi, vaan se oli ilmiö. Dray ja Jasmine keksivät paketoida yksinkertaisen idean trendikkääseen, helposti kopioitavaan muotoon. He tajusivat, että ihmiset eivät aina osta sisältöä, vaan lupauksen: “jos minä pystyin tähän, niin pystyt sinäkin.”

Tämä lupaus myi. Heidän jälkeensä tuhannet tilit lähtivät toistamaan samaa mallia, mutta Dray ja Jasmine olivat jo matkalla pankkiin, kun muu jono oli vasta muodostumassa. He käänsivät digitaalisen markkinoinnin aallon omaksi rahavirrakseen ja jäivät historiaan ilmiön luojina.

On turha kadehtia – päinvastoin. He näyttivät, että somessa menestyminen ei aina vaadi vuosien bisneskokemusta tai täydellistä teknistä osaamista. Usein tarvitaan vain nopea ajoitus, rohkea kokeilu ja taito rakentaa trendi. Siinä missä monet jäivät jälkeen ja pettyivät, Dray ja Jasmine ratsastivat aallonharjalla ja ottivat parhaan potin talteen.

‍